一、品牌建立階段
這主要是運用組織系統(tǒng)對品牌的識別要素加以實體性的視覺化表現(xiàn)的過程。其中的工作包括：品牌名稱的建立、視覺識別系統(tǒng)的建立和確定品牌標識語。
1、品牌名稱的建立
一個好的品牌名稱是至關重要的，因為品牌的名稱其實就是整個品牌營銷大戰(zhàn)的序幕。序幕越精彩，越能吸引人，就越能為以后的品牌整合傳播提供更為堅實、廣闊的發(fā)展空間。
2、視覺識別系統(tǒng)的建立
視覺識別系統(tǒng)主要分為基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)。其中基礎系統(tǒng)又包括標準字、標準色、標準圖案等應用系統(tǒng)則包括辦公用品應用、包裝用品應用、交通工具應用、指示應用、銷售應用、促銷用品應用、產(chǎn)品上的標志應用、服飾應用等。視覺識別系統(tǒng)通過鮮明的視覺沖擊力和形象感染力，強化品牌的記憶點。
3、確定會展產(chǎn)品品牌標識語
品牌的標識語是與品牌的整體推廣密切相關的，必須從視覺識別中獨立出來，加以充分重視。優(yōu)秀的品牌標識不但能夠有效地傳達品牌識別及其有關信息，還能突破法律等種種限制，引發(fā)豐富的品牌聯(lián)想，更可以指引“廣告語”的方向，產(chǎn)生獨特鮮明的“概念營銷效應”，達到意想不到的傳播效果，有利于品牌形象的深入人心。
二、品牌推廣階段
會展產(chǎn)品品牌推廣階段主要包括以下過程：
1、推廣會展產(chǎn)品品牌識別
這主要是運用媒介系統(tǒng)對品牌進行整合營銷傳播，在實踐中建立品牌的四個識別要素：會展產(chǎn)品品牌核心價值、品牌定位、品牌理念和品牌個性。
2、推廣品牌形象
這主要是通過豐富多彩的媒介形式和營銷組合，視覺表現(xiàn)系統(tǒng)，組織展覽展示活動，真正把品牌形象做到消費者的心中。
3、累積品牌資產(chǎn)
這主要包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度，以及其他專屬資產(chǎn)。
三、品牌管理階段
品牌管理階段主要包括以下4方面的內(nèi)容：
1、品牌的有效延伸決策
這主要是指評估各階段的營銷狀況，判斷是否有必要引入頗具競爭力的新商品，以加強品牌的活性化，滿足消費者的最新需求。
2、品牌資產(chǎn)長遠的科學規(guī)劃及管理
這主要是指對品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度以及其他專屬資產(chǎn)的長遠規(guī)劃和管理。
3、品牌的改善和創(chuàng)新
這主要是根據(jù)市場環(huán)境和競爭對手的變化，進行品牌的產(chǎn)品、技術、傳播、通路、組織、管理等方面的檢討和創(chuàng)新決策。
4、品牌的長期傳播規(guī)劃及管理
這主要是指未來五年的廣告投放策略、促銷組合方案、整合傳播方案等。
