在激烈的展覽業(yè)競爭中，除了策劃、組織工作外，展覽的形象設計也是展覽會成功的關鍵。會展設計在整個會展活動中占有非常重要的位置，是會展活動成功與否的關因素之一。了解會展設計的概念、基本原剿基礎等知識，是進一步學習和進行會展設計的基礎。
一、會展設計的概念
會展設計是指對所有展覽和陳列的枧覺藝術(shù)的空閶環(huán)境設計，它是以荑學、光學、色彩學等原即為基礎，有意識地把物質(zhì)產(chǎn)品或精裨產(chǎn)品用藝術(shù)手法轉(zhuǎn)化為視覺形式陳列出來，以傳達信息、交流經(jīng)濟和文化的一科設計。會展設計是一門綜合性學科，是美學、光學、色彩學、材料學、社會學、行為科學等學科的綜合，是藝術(shù)和科學的綜合體。圖1-1中的某參展商展臺的設計體現(xiàn)了會展設計是一門綜合學科。
會展設計是繞展覽的主題、目標和內(nèi)容迸行的，包指對展品信息的了解，展位形式、布置的設計以及指計場安裝人員以及展覽禮儀的個劃。它是人為地創(chuàng)造出人與人、人與物、人與社會彼此交流的時空環(huán)境。
會展設計是基于對信息搜集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求設計的展覽作品要貝有功能和精的內(nèi)涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性。
二、會展設計工作的構(gòu)成
會展設計工作由以下兩方面構(gòu)成：
1、文案工作
是指根據(jù)會展活動的目的、要求、內(nèi)容以及行業(yè)等情況，由文字編輯人員負責編寫，并經(jīng)過初福、討論與定稿三個階段的反復斟劑，最后形成具有指性的設計方案。
2、藝術(shù)設計工作
會展活動的藝術(shù)設計是指會展設計者以會展設計方案為基礎，迸行再構(gòu)思、再刨造，使概念屮不可視的設計變成貝體形象的設計。會展藝術(shù)設計也稱為“圖式設計”，包括平面布局圖、區(qū)位平面圖、立面圖、展示空間效果圖、道且制作圖等，其內(nèi)容將在后面單元具體介紹藝術(shù)設計可以通過形象識別、平面布局、展臺布置、燈光照明、色彩調(diào)配等具體工作使展覽的主題思想表得更為鮮明、直接，更具情調(diào)和感染力。
