如何進(jìn)行展覽公關(guān)事件的組織推廣（一）

　　組織公關(guān)活動是展覽品牌宣傳中的一項(xiàng)重要的工作，通過公關(guān)活動的造勢為展覽組織機(jī)構(gòu)與目標(biāo)客戶間搭建一個(gè)有效的溝通平臺，同時(shí)也對樹立展覽設(shè)計(jì)品牌良好的公眾形象，擴(kuò)大展覽品牌的影響力，創(chuàng)建和諧經(jīng)營環(huán)境起到重要作用。
　　1.確立目標(biāo)
　　展覽公關(guān)活動的目標(biāo)是指展覽組織機(jī)構(gòu)希望通過策劃、組織、實(shí)施公關(guān)活動或事件，為展覽組織機(jī)構(gòu)和展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目樹立與營造良好的形象和經(jīng)營環(huán)境。明確的目標(biāo)有利于宣傳工作的開展。因此，需要從內(nèi)、外部條件出發(fā)，確立科學(xué)合理、操作性強(qiáng)的目標(biāo)。
　　（1)內(nèi)部條件。公關(guān)活動策劃者在進(jìn)行策劃的過程中，特別要注意內(nèi)部的資源是否可以在公關(guān)活動中得到充分的利用，如是否配置了具有經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，在不影響其他工作正常進(jìn)行的情況下，是否能為活動提供足夠的經(jīng)費(fèi)支持。
　　（2）外部條件。公關(guān)活動的外部條件比內(nèi)部條件更加重要，社會公眾所關(guān)心的熱點(diǎn)都聚焦在公關(guān)活動傳播載體的有效性方面。因此，要全面挖掘有助于公關(guān)活動目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的信息，并加以充分利用。通過有效的公關(guān)策劃與有實(shí)力的目標(biāo)客戶進(jìn)行交流與溝通，開發(fā)合作項(xiàng)目。
　　2．明確受眾
　　展覽的公關(guān)宣傳推廣活動的受眾一般是指參展商、觀眾、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及重要媒體和相關(guān)政府部門等。不同的展覽項(xiàng)目，所設(shè)定的宣傳推廣受眾也有所區(qū)分。為了有助于公關(guān)活動的順利進(jìn)行，提高活動的組織效果，在事先應(yīng)對受眾進(jìn)行分析，可利用展覽設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫定位目標(biāo)受眾，也可以借鑒其他同類展覽的公關(guān)活動，確定受眾的范圍與展覽公關(guān)活動所期望達(dá)到的目標(biāo)。只有在受眾明確的情況下才能針對受眾的基本特點(diǎn)，策劃旨在達(dá)到宣傳與推廣目標(biāo)的公關(guān)活動，從而提高公關(guān)活動的效果。
　　3．選擇傳播載體
　　選擇不同的傳播載體將會對公關(guān)活動的整體效果產(chǎn)生影響。因此，認(rèn)真評估與選擇傳播載體是整個(gè)公關(guān)策劃組織工作的重要一環(huán)。公關(guān)活動的傳播載體可以是人，也可以是物，還可以是事件。例如：2010年上海世博會組委會為向全世界推廣上海和世博會，組委會邀請姚明、成龍、郎朗等作為大會的形象大使，充分發(fā)揮其在國內(nèi)外的知名度來提升上海和世博會的形象。
　　又如，在日本愛知縣舉辦的世博會上，2006年杭州世界休閑博覽會組委會巧妙地將杭州周宣傳融入中國館開館儀式，起到了良好的宣傳效果。杭州周以詩畫開篇，開展豐富多彩的活動，充分利用世博會平臺極大地提高了杭州與休博會的國際知名度和影響力。上海世博會與杭州世界休閑博覽會組委會選擇不同的兩張“金名片”作為公關(guān)活動的載體，對世博會和休博會的推介進(jìn)行了有效的推廣與造勢。