開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的方式很多，在現(xiàn)代的貿(mào)易交流中，“展覽”已被所有商界公認(rèn)為“最杰出的市場(chǎng)”之一。在展會(huì)中，來(lái)自各方面的商家、買(mǎi)家等相聚一堂，不僅做成了生意，而且還調(diào)查了市場(chǎng)，得到了新的啟發(fā)，獲得了新的信息，同時(shí)也客觀地檢驗(yàn)了參展的產(chǎn)品。由此，不難看出參加國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)是企業(yè)擴(kuò)大出口的重要手段，同時(shí)也是走向國(guó)際化的最佳途徑。
但是，并不是參加所有的國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)都能達(dá)到參展的目的和預(yù)期的目標(biāo)。因此，有效選擇是參加展覽會(huì)的首要步驟。要想做好這一步，必須要遵循以下幾項(xiàng)要點(diǎn)：
1、分析展會(huì)資料：即該展已舉辦過(guò)幾次，上屆的參展規(guī)模與貿(mào)易觀眾人數(shù)及成交情況;如果該展是新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，則應(yīng)注意主辦者的專(zhuān)業(yè)與權(quán)威背景，是否有能力主辦好該項(xiàng)展覽會(huì)，是否主辦過(guò)其他展覽會(huì)，品質(zhì)與水平如何，舉辦該展的操控手段是否已趨成熟等。
2、了解宣傳方式情況：即主辦者是如何進(jìn)行展會(huì)宣傳的，其宣傳對(duì)象是誰(shuí)，在宣傳上的投入是多少，參展者和參觀者的反饋如何。
3、了解展位預(yù)訂情況：即展覽會(huì)需提前多久開(kāi)始預(yù)訂展位，是否接受非專(zhuān)業(yè)人士參觀，其參觀門(mén)券如何申請(qǐng)辦理。
4、了解展會(huì)場(chǎng)地情況：展館的高度及寬度限制，地板單位面積重量限制，是否有音量及燈光及其表演活動(dòng)等方面的限制，參展者可否自行選擇裝修布置展位等。
5、探尋同行看法：即向競(jìng)爭(zhēng)廠商及其他參展者了解對(duì)該展的看法及所碰到的問(wèn)題，包括服務(wù)、展位布置、問(wèn)題處理等。同時(shí)也向展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)的銷(xiāo)售代理商了解對(duì)該展的看法。
6、選擇銷(xiāo)售代理：如果參展商在展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)還沒(méi)有銷(xiāo)售代理商的話，那么則要考慮您的公司是否有可能在展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)找到銷(xiāo)售代理商。
7、選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)：該展會(huì)的時(shí)機(jī)是否與特殊節(jié)假日或事件相沖突，參展的產(chǎn)品是否有特別的銷(xiāo)售季節(jié)？如果有，尤需注意展覽時(shí)間是否在銷(xiāo)售旺季前有足夠的時(shí)間展出？以使買(mǎi)主有充裕的時(shí)間來(lái)調(diào)整其需要，而參展商的生產(chǎn)線亦能配合。
8、分析研究結(jié)果：在對(duì)展會(huì)做了分析之后，接下來(lái)要做出決定，即是否參展，是要大展位還是小展位，是參觀考察做市場(chǎng)調(diào)查還是搜集有關(guān)資訊等。
